陈老论新媒体三大境界

猩猩投票 · 2019-08-27 15:07:51 浏览量 84 点赞量 0

大家好,龙小妹又来了,今天给大家分享一下正和岛公众号陈为编辑的关于新媒体三大境界论述,希望在新媒体行业从业者能从中获取新媒体新的走向。

 以下是陈老的原文节选

王国维论学,三种境界之说已为人们熟知。在我看来,新媒体或也有三种境界。

境界一:传播力

关注的是有多少人看。做媒体,总希望自己呈现或表达的事实与观点能有最大的传播度,让更多的人知道。要做到这一点,衡量标准一点不“新”,还是旧的,即看文章本身是否符合新闻的“五性”( 时新性、接近性、显著性、重要性、趣味性),是否符合传播规律。 

相对于传统媒体,以微信公众号为代表的新媒体,一个明显的优势是可以“数据拷问”。每一篇文章发出,都可以看到即时的阅读量、评论数、点赞数;每一个账号也都有明确的关于用户、点击、发稿、爆文和互动方面的数据。

数据最为清晰直观,效果立见。这其中的用户量和“10万+”篇目,自然而然地,便成为大号们共同追逐的核心指标,某种程度,它们是传播力的证明。很多新媒体止步于此,没有看到新媒体的第二种境界。 

境界二:影响力

在这一层次,关注的是什么人写,什么人看。

影响力以传播力为基础,却远不是上面的那些指标、数据可以衡量,它更看重的是作者和读者的质量。

仅从广告这一指标来看,有的“大号”或营销号虚假繁荣,流量惊人,市场却并不认可;有的号貌不惊人,但受众聚焦、精准,便能做到广告价格坚挺、奇崛,这便是读者群体的质量在起作用。而重量级的作者,也能够助力新媒体超越同行间的同质化竞争,实现影响力跃迁。

在我看来,拥有有分量的作者和读者,二者必居其一,才能确立真正的影响力。

创业者罗永浩如今低下了高傲的头颅,当年牛博网的用户却都会记住他那时作为一个媒体人的高光。他创立的牛博网无疑是一座媒体高峰,其最大的特色便是搜罗了一批言论方面的牛人来做专栏作者。人民日报旗下的“侠客岛”公号则是因为中央高层领导明言自己经常阅览因而名满天下。

去年开始,我们也陆续邀请到一些名家、高人在“正和岛”公号上开辟专栏。在不断增加公号原创内容比例的同时,提高公号的内容质量与分量。

譬如,去年我们所编发的专栏文章《邓公的遗产》一文,可能是当年评述邓公的文章中最有影响力的一篇。

作者王志纲先生后来与我交流时说,文章点击过百万他固然欣慰,但他更高兴的却是这篇文章得以上达“天听”,有多位高层人士看到了这篇文章并给他反馈与鼓励。今年他去某省会城市交流时,该地市委书记也专门提到这篇文章,并对他说,“我们都是邓公的受益者啊,看了《邓公的遗产》,心有戚戚焉,感觉有强烈的共鸣。”

除了政界人物,我们还通过不同形式确认过马云、柳传志、张瑞敏、郭广昌等重要的商界决策者都是我们的读者。

根据初步调研,在正和岛公号近180万订阅用户中,各种层级的政商决策者占了60%以上。通过有影响力的作者,影响有影响力的读者,这是正和岛新媒体的影响力之源,也是我们媒体团队和合作伙伴、品牌客户重要的动力之源。


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境界三:变革力

在影响力之外,新媒体还有更高层面的追求:变革力。这一境界关注的是要达到什么目标。

第一流的传播家,其实往往并不在媒体这一行。因为他们不仅精于文辞,善于传播,更善于以文载道,通过传播推动现实世界的改造与建设。

王阳明说,“精于文词而不精于道,其精僻也。夫道广矣、大矣,文词技能于是乎出。而以文词技能为者,去道远矣。 

真正的媒体,便应该是良知媒体,他们追求的是利益、清净世道人心,而不是染污、扰乱世道人心。真正的新媒体人,他们的追求不止于表面的“客观中立理性”,不止于做现实的一面镜像,而是要做燃灯者,做“介入的旁观者”,致力于传播真、善、美,并推动这个世界向着真、善、美的方向发展。

反例便是蛊惑人心,长乱导奸,滥用话语权。近日的香港风波中,《苹果日报》等媒体便起了很不光彩的作用,让人不齿。


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