行话科普贴:0~1岁的新媒体人自觉进入(最后一弹)

猩猩投票 · 2019-08-16 16:58:00 浏览量 53 点赞量 0

关键词:公域流量/私域流量

解释:公域流量即公有区域流量,与之相对的私域流量即私有区域流量。公域流量是指由平台掌握分发权限,不受个人或品牌影响的流量类型,例如淘宝首页、公交广告、App开屏广告、抖音主页等;而私域流量的主要例子有微信公众号推文、微信朋友圈、淘宝直播粉丝等,需要通过沉淀及积累来获得的、更加精准、转化率更高的垂直领域流量。

公域和私域的主要区别是,流量掌握在平台手里还是自己手里。某种程度上来说,私域流量是品牌最重要的数字资产,是企业在线上开展业务的重要抓手。

吐槽:所有人可见/仅好友可见

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关键词:头部账号/头部用户

解释:粉丝量级达百万,阅读量级达百万,综合影响力较大。同类账号中,人们首先关注到它们。

吐槽:那么臀部账号、腿部账号、脚部账号在哪里?

关键词:打开率

解释:打开率指打开内容的粉丝占比,具体算法为(阅读量÷粉丝数)×100%

举例:拥有3000粉丝,头条阅读量1500,则打开率 =(1500÷3000)*100% = 50%,通常来说,打开率指头条打开率,不表示全账号所有文章的打开率。

关键词:转化率

解释:转化率用来表示活动的完成效果,具体算法为(达到预期目的的用户数÷参与活动的总人数)*100%。

举例:有100个用户参加了你的线下见面会,最终10个人购买了你的新书,则本次活动转化率为10% 。

关键词:调性

解释:公众号、微博等账号的整体风格,长期形成的 “调调+个性”,通常由定位、文风、视觉、价值观等构成。

关键词:用户画像

解释:通过用户属性中各项数据,搭建而成的整体人群面貌,包括用户的性别、年龄、职业、收入水平、受教育程度、婚育情况、兴趣爱好、消费指数等数据。

举例:从用户画像来看,我们的受众主要是那些生活在一二线城市的、具有一定消费能力的、受教育程度较高的年轻女白领。

吐槽:简单概括就是:“你这些玩意儿都给谁看啊?”

关键词:下半场/红利期结束

解释:这也算是新媒体领域内最常见的词汇之一了,意思就是红利上升期的结束。通常表现为市场大体分割完毕、新用户减少、涨粉达到瓶颈、打开率下降。

吐槽:希望上半场永远加时。

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关键词:互推

解释:指关系较好的账号间相互推荐,为对方引流,以提高双方的粉丝和阅读数。

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关键词:白名单群

解释:新媒体编辑们为了方便寻找转载文章、开白名单而组成的微信群。

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吐槽:仔细观察,你会发现,有些号只求开白,从不原创。

关键词:内容编辑

解释:一种没有头发的悲惨生物。


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