内容营销不等于讲故事

猩猩投票 · 2019-08-13 16:01:28 浏览量 48 点赞量 0

在了解内容营销之前,我们要先弄清楚到底什么是内容营销。内容营销是不需要做广告或做推销就能使用户获得信息、了解信息、并促进信息交流的营销方式,而品牌故事TVC便是如今主流的内容营销方式之一。当然,借助视频故事传播品牌只是“内容”的一种,像新闻、音频、音乐、动画、图片、在线教学或电视广播、APP、游戏等,都可以成为内容营销的表现形式。

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回到之前的问题:内容营销是不是就是讲故事?我们已经知道了,内容营销其实以内容为载体通过内容传播进而使用户获取品牌信息的一种方式,换句话说也就是,品牌将自己的信息融入到内容之中,借助内容受众的自来水传播“顺带”传播品牌的诉求信息。

就比如我们前面提到的《啥是佩奇》,作为2019年年初的“现象级”内容营销案例,其传播的内核是什么?是情感,是故事中爷爷对孙子的情感。正是这种动人的情感才促成了用户的自发传播,同时也顺带着让《小猪佩奇过大年》火了一把。

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就拿“网红小酒”江小白来说,江小白的营销方式其实也是内容营销,但其核心的传播素材并不是那些长篇大论的故事,反而是那些短小精悍的文案,那些打动了用户的文案,才让用户心甘情愿被营销。

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所以,内容营销真正的核心点在于“有共鸣的内容”、“有价值的内容”、“能激发用户分享的内容”。“讲故事”其实只是内容营销中常用的一种表现形式,讲故事是内容营销,但内容营销却不仅仅只有讲故事。