你知道微信投票为什么这么“火”吗?

猩猩投票 · 2019-08-12 16:51:05 浏览量 66 点赞量 0

 “起床,投票了”,“给这是我那那个亲戚,给投一票”这是我前几天每天起床收到的第一条微信消息。为什么微信投票会如此火爆?我们就来分析一下。

在2016年,微信就已经超越QQ成为国内用户量最多的平台,如今月活跃用户已达10亿。据相关数据显示,单单2019年春节初一到初五期间微信就共产生了2297亿条消息,28 亿条朋友圈。这些数字对于用户来说没有什么作用,但对于商家而言,则是是一个非常合适的营销平台。因此当说起宣传推广的渠道时,很多商家第一时间想到的就是微信。

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那么除了用户量大,还有什么原因使微信营销如此受欢迎呢?

这就要谈到微信平台的人际传播效果。在微信生态中,人际传播是基于真实人际关系与虚拟人际交往行为。相比于微博此类社交平台,微信主打“熟人社区”,发布信息更加可靠精准。在人际信任的基础上,匿名传播变得透明、快速,也让信息的传播不在局限于真实身份,在虚拟的世界中可以稍微放下社交包袱。而且,微信传播主体不是单一的,用户生成内容占据主导,用户既是信息的输出者也是信息的接受者,双向传播加快信息的流动,使人际传播错综复杂。

在微信里不仅可以建立单独聊天,还可以创建群聊,实现“点对点”与“点对面”的人际交往方式。两者各司其职,“点对点”传播精准,“点对面”传播范围广、传播速度快。微信还兼具朋友圈功能,随时随地传播内容,保持信息输出的热度。

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微信还兼具朋友圈功能

由于微信人际传播具有独特的优越性,引发商家争先开通微信公众号进行品牌推广与营销。微信公众号具有“面对面”的传播效果,推送的内容直接发送给每一位订阅公众号的用户,订阅用户越多,传播面积越广,传播效果越明显。

微信的有效传播催生了形形色色的营销活动,其中最为流行的是各类线上投票活动。商家举办微信投票主要有两个目的:一方面是通过投票活动吸引用户关注公众号,达到“吸粉”的作用,为后续传播活动奠定粉丝基础;另一方面是借助微信把商家的产品与活动推广出去,增加品牌曝光率与知名度。

微信投票由商家主导固然常见,还有一种是来自参赛选手的传播。选手常常为了得到名次自发性地向微信好友、朋友圈“拉票”。这种自传播的模式在宣传选手自身,也在宣传商家,帮助商家达到营销目的。此举虽然不如商家宣传那么有用户针对性,但省时省力,节约活动成本,因为选手会动用其交情与红包争取活动的票数。

如果说微信独特的人际传播是天时,那么商家举办投票活动的需求就是地利,参与者的积极配合便是人和。因此,天时地利人和皆在,微信投票能火不是没有原因的。