杜蕾斯为今年七夕改变了什么?

猩猩投票 · 2019-08-08 10:13:00 浏览量 58 点赞量 0

七夕中国人的情人节

各大品牌皆欲借势出击

号称“社交段子手”的杜蕾斯

当然不会轻易放过此次机会


不过和以往不同

杜蕾斯这次不讲“污段子”

而是开始讲艺术了


杜蕾斯90周年品牌宣传短片

是一支以“再向前一步”为主题的超燃爱情艺术短片

整个短片用4个动人的爱情故事

鼓励那些想爱不敢爱的年轻人

为爱勇敢再向前一步


年轻的我们总是低估了对手的强大


自杜蕾斯诞生90年以来

每一个关于爱情的故事里

都有着强大的对手

↓↓↓


杜蕾斯


1932年的新奥尔良

黑人马丁和白人女孩莉莉安相恋引发众怒

当白人女孩莉莉安在舞池邂逅黑人青年马丁时

他们的强大对手是肤色偏见,是种族的畛域

但为了爱,他们无视一切

↓↓↓


杜蕾斯


二战期间的西欧战场

死亡阴影笼罩在每个人的头上

一等兵亨利和占地女护士艾米

在战地医院相识、相恋

当占地女护士艾米给出征的爱人送上深临别之吻时

他们的强大对手是死亡的诅咒

但为了爱,他们战胜了一切

↓↓↓


杜蕾斯


1964年

杜蕾斯的第一台自动贩卖机出现在街头

因挑战保守的观念而遭受冷遇

当一对情侣手牵着手

顶着世俗的眼光犹豫不前时

他们的强大对手是传统的壁垒

但为了爱,他们克服了一切

↓↓↓


杜蕾斯


1981年的巴黎

29岁的年轻小伙安德烈与67岁的杜拉斯相恋饱受争议

当安德烈给大自己38岁的杜拉斯写下第一封情书时

他们的强大对手是时间的囚笼

但为了爱,他们无惧一切

↓↓↓


杜蕾斯


除了这四个爱情故事外

短片里还有一出值得玩味的镜头

它串联着这四个故事

也是这几个故事的隐喻


两只前行的螃蟹被潮水吞没

当潮水褪去后,又依然前行

这正是杜蕾斯想要说的

只要敢爱

即使再强大的对手

也不足为惧

你需要勇敢再向前一步

↓↓↓


6.jpg


那么作为段子手的杜蕾斯

怎么突然就严肃得让人害怕?


 矫枉必须过正 


在今年的4月19日

【“419”的英文谐音“four one night(一夜情)”】

杜蕾斯官博效仿之前感恩节发起的品牌联名活动

发起了一个#419#不眠夜的话题

想再“撩”一把各大品牌,结果翻车了


杜蕾斯


被广大网友吐槽“油腻”、“低俗”

虽然杜蕾斯改了文案

但网友依然不买账

落得个

“以前的团队让人会心一笑,

现在的团队让人觉得恶心下流”

的下场


有错,必然要改

既然已经把幽默玩成了低俗

那么这条路肯定是行不通了

此时的杜蕾斯需要做出改变

需要重塑品牌形象

一家创立90年的品牌

难道仅仅只会追热点,讲段子?

必须要让大众明白

这样一个全球化老品牌

也是有历史沉淀的


从「性」到「爱」的改变,你会原谅她吗?


杜蕾斯

 

迎合年轻人口味 


当下的中国年轻人

他们肩负着繁重的工作

扛着生活压力的重担

累觉不爱是他们很多人的日常

因此宅文化盛行

个体孤岛化严重

人与人的交流都隔着互联网

真实距离越来越远

年轻人越来越缺乏爱情的滋润


杜蕾斯


杜蕾斯当然需要做出改变

用走心的广告

去迎合年轻人的口味

帮助他们打破对爱情的不自信

渴望爱却举步不前的懦弱

帮助那些相互爱慕的年轻人

鼓起勇气、打破障碍

赢得属于自己的爱情

进而引发年轻人的情感共鸣


从「低俗」到「走心」的改变,你会支持她吗?


杜蕾斯发布的这支90周年宣传片

是其品牌升级的战略体现

这也意味着杜蕾斯

从此“再进一步向前”

扭转以往段子手的形象

即将抒写新的历史篇章


对于转变后的杜蕾斯

你怎么看?评论区见