七夕不要送礼物给我——网易严选怀旧营销

猩猩投票 · 2019-08-06 15:15:50 浏览量 60 点赞量 0

时值七夕,千年难题「在这个节日应该送什么样的礼物给男/女朋友」又摆上来了,标配的礼物涵盖了口红、鲜花、巧克力、昂贵的饰品包包等等,然而这些却成为了直男癌送礼的重复雷区。借此机会,网易严选结合「黑凤梨」产品线发起了“不要送礼物给我”的营销campaign。

音乐是引发集体怀旧的最佳武器,不用时光机,几句歌词就能轻易把你拉回过往的瞬间感概一番。对于70、80甚至90后来说,磁带是充满回忆的事物,那年那月,听着录音机里磁带的音乐声,享受着青春的美好年华。如今,磁带已化成记忆留在心底。

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为此,网易严选在七夕节,推出了一盒磁带形态的真实音乐专辑,这张专辑名为《你不要送礼物给我》,可以在网易音乐搜索试听。这张音乐专辑很特别,里面并不是歌曲,而是两段男女的隔空独白,通过从1997年开始,到2017年截止,20年间发生的一些大事件,实现了一场跨越20年的怀旧穿越之旅。同时,在独白中,把黑凤梨的产品植入进去。

在七夕这个品牌动作层出不穷的节日结点,网易严选这盒音乐磁带在争夺注意力上似乎无疑更胜一筹。

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在专辑上线之前,网易严选就开始了节日预热,从爱恋物语海报,到乐评人推荐,再到线上主流音乐平台网易云音乐、蜻蜓FM、线下电台发布,加上院线以及户外广告和最后的磁带产生,网易严选展现了一套七夕节的线上+线下的数字营销玩法。

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磁带形式的音乐专辑是最大的亮点,触及到年轻人的情感共鸣,增强了它的自传播功能。在眼花缭乱却又套路趋同的七夕营销中,网易严选用一张原创的音乐专辑掀起了波澜,带给了营销圈惊喜。