灵魂发问:我们到底应不应该追热点?

猩猩投票 · 2019-08-04 16:37:00 浏览量 74 点赞量 0

我相信作为一个新媒体小编都会这有这样一个疑问,这个热点要不要追?这个热点能不能追?这个热点怎么追?热点?

其实一个热点事件来了,我们首先要决定的就是这个热点要不要追,而且是要快速决定。不是所有的热点我们都要去追,也不是所有的热点都适合我们去追,对热点首先要有一些判断标准。

1、热

这个很简单,就是这个热点的火热程度或被关注程度。当然你也得关注这个热点对你目标人群的覆盖度。

2、传播度

热点光有热度是不够的,还需要有一定的传播性,比如新鲜、有趣、有用、有情感、有态度。

3、话题性

这里说的是热点本身的话题性,比如有争议、有漏洞、有群体指向、情绪激烈、开放话题、与人人相关、有延展性等。

4、相

这个相关包括2个方面,一是与你定位的相关度,二是和目标用户的相关度。

简单的说,如果一个事件特别火,但不能和你的行业和定位产生关联,那意义不大。

同样,你看到的热点在目标用户眼里未必是热点,或者压根就不感兴趣,那就是非常弱相关。

5、风险度

追热点,也是需要考虑风险的,这一点很多营销人会偶尔失去理性,导致热点最后反而给品牌造成伤害,损坏企业价值观。

以上就是判断热点要不要追的5个标准,这里小编没有把“时效性”单独写出来,因为本身有话题性的热点都会时效性比较强,能够有一段时间的持续时间。

那有了标准如何判断要不要追呢?

用最简单的方式,从1分到5分,对各个评判标准进行打分:

5分到1分依次对应:5分(高)、4分(不错)、3分(一般)、2分(一点点)、1分(基本没有)。

而风险度,它的打分正好相反:1分(高)、2分(中等)、3分(一般)、4分(一点点)、5分(基本没有)。这个很好理解,风险越底越好分越高嘛!

首先,做成表格如下:

微信截图_20190802164425.png

根据实际情况你可以增减一些判断标准,很多公众号自己也有追热点的一些硬性标准。

然后,基于具体热点事件给各个判断标准进行评分。

最后,将各个判断标准和对应分值生成为雷达图,这样每个热点就可以很直观的进行对比,越是完整的雷达图,热点价值越高。

微信截图_20190802164438.png

需要注意的是,为什么要用雷达图?因为雷达图的呈现会更直观和均衡。千万别直接把各个判断标准的分值相加,然后比大小,这个没有意义。

因为其中任何一个判断标准不行,都会直接决定追热点的效果。比如尽管最终你的总分很高,但如果“风险”是1分,那也不能做。


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